長年「さがみ湖リゾート プレジャーフォレスト」の名で親しまれた同施設ですが、2026年7月13日に「さがみ湖MORI MORI」へと大胆なリブランディングを実施しました。このさがみ湖リゾート 改名 理由について、運営元の富士急行グループが発表した公式リリースや現地取材資料を読み解くと、単なる呼称変更に留まらない明確なマーケティング転換が浮かび上がります。
背景にあるのは、単なる「遊園地（アミューズメント）」から「森の恵みと豊かなアクティビティを五感で楽しむ複合アウトドアパーク」への再定義です。かつて「相模湖ピクニックランド」として開園した広大な敷地（約300万平方メートル）の原点に立ち返り、鬱蒼とした豊かな森林資源（MORI）を活かした体験価値を前面に押し出す狙いがありました。
現地を訪れると、サイン看板の刷新だけでなく、森の散策路や休憩スペースのウッディな改修、エコロジカルな体験イベントの拡充など、施設全体の一体感が増していることが実感できます。昭和・平成のレジャーランドから、現代のウェルネス＆アウトドア志向に即した空間へと着実に脱皮を遂げています。
