出産祝いのお返しにあたる「出産内祝い」を届ける時期は、一般的に生後1ヶ月前後（生後30日前後から生後2ヶ月以内）が標準的なマナーとされています。この時期は母子の健康状態が安定し、氏神様に赤ちゃんの誕生を報告して健やかな成長を祈る「お宮参りのタイミング」と重なるためです。
もともと「内祝い」とは、身内に慶事（おめでたいこと）があった際に、その喜びを親戚や近所の方々と分かち合うために自主的に赤飯や品物を配る風習でした。それが時代とともに「お祝いに対する返礼（お返し）」の性質へと変化した経緯があります。そのため、赤ちゃんの名前をお披露目し、母子の無事を知らせる節目として、産後1ヶ月のお返しマナーが定着しました。
ただし、生後間もない時期は産後うつや睡眠不足、身体の回復期（産褥期）にあたります。出産祝いを早い段階で受け取ったとしても、退院直後や生後2〜3週間の段階で慌てて品物を送り返す必要はありません。まずは赤ちゃんの健康と母親の体調回復を最優先にし、生後1ヶ月前後の発送を目指して準備を進めるのが現実的です。
