市場調査やソーシャルリスニングの最新データを読み解くと、きのこ派の割合は全体でおよそ35%〜40%前後を推移しています。全体シェアの数字だけを見ると依然としてたけのこ派が優勢に見えますが、内訳を細かく分析すると興味深いユーザー属性が浮かび上がってきます。
世代別では、20代後半から40代以上の「実利と機能性を重んじるビジネスパーソン」や「本格的なカカオ感を好む層」において、きのこ派の支持率が急上昇します。また、北米やアジア圏を中心とした海外市場（「Chocorooms」の名称で展開）では、クラッカー軸の軽やかさと可愛らしいビジュアルが絶賛され、グローバル展開においてはきのこ形状が先行してシェアを伸ばしている地域も少なくありません。
「数は少なくても一人あたりの熱量が極めて高い」という特徴は、現代の推し活カルチャーとも完璧に合致しており、きのこ派は強固なエンゲージメントを誇るブランドコミュニティを形成しています。
