中国版TikTokを語る上で外せないのが、年間流通額（GMV）が数十兆円規模に達する「ライブコマース（直播帯貨）」のエコシステムです。テレビショッピングを遥かに凌ぐ臨場感と、画面上のクーポン配布による値引き合戦が24時間体制で繰り広げられています。
配信者が「3、2、1、リンクを貼ったぞ！買え！」と叫ぶと、数万点の在庫が数秒で完売する光景は日常茶飯事です。AIを活用した24時間無人配信ライバーの台頭など、日本のデジタルマーケティングの数年先を行く技術革新が次々と投入されています。
また、日本国内でも絶大な人気を誇る「ワンホン（網紅 / 人気美女クリエイター）」たちのアカウントは、圧倒的なビジュアル表現と映像美でカルチャーを牽引しています。洗練された中国メイク、伝統衣装を現代風にアレンジした「新中華風（新中式）」ファッション、映画のワンシーンのようなVlogは、言葉の壁を越えて世界中の視聴者を魅了し続けています。
