「乞うご期待（こうごきたい）」は、動詞「乞う（こう）」と名詞「期待」に接頭辞「ご」を組み合わせた慣用表現です。「乞う」は「強く願う」「求める」を意味し、全体としては「どうか期待してください」「楽しみに待っていてほしい」という意図を伝えます。
一見すると「ご期待」と丁寧な接頭辞が付いているため、敬意が含まれた表現のように錯覚しがちです。しかし、文法的な構造上は「期待することを相手に乞い願う（要求する）」という命令的な含みを持ちます。相手の感情や判断に対してこちら側からアクションを指示する形になるため、敬語体系としては同等以下の立場、あるいは不特定多数のオーディエンスに向けた発信に限定されるのが国語的な本来の立ち位置です。
したがって、敬意を払うべき相手に対し「乞うご期待」と単体で伝える行為は、無意識のうちに「上から目線」の印象を与えてしまう大きな落とし穴を抱えています。
