近年、株式会社 明治が展開するセールスプロモーションは、デジタル技術の導入によって劇的な進化を遂げている。従来の応募マークを切り取ってハガキに貼るアナログ手法に加え、コミュニケーションアプリ「LINE」を活用したレシート応募システムが定着した。
店頭で購入したレシートをスマートフォンで撮影し、LINE公式アカウントから送信するだけでエントリーが完了する手軽さは、これまで応募をためらっていた若年層や多忙な共働き世帯を急速に取り込んでいる。ハガキの温もりとデジタルの即時性が融合したハイブリッドな応募環境は、懸賞文化の裾野を大きく広げた。
