一方で、ネット上には「利他」を装った巧妙な自己アピールや、承認欲求を満たすためのパフォーマンスが溢れている。いわゆる「善行の切り売り」だ。カメラを回しながらホームレスに施しをする動画や、環境保護を謳いながら裏で大量消費を煽るインフルエンサーの姿に、大衆はすでに辟易している。
現代の消費者は極めて鋭い審美眼を持っている。その親切が本物か、それともただのマーケティングツールなのかは、驚くほど簡単に見破られてしまう。問われているのは、誰も見ていない場所でどのような行動をとるかという、個人の内面に宿る本質的な倫理観だ。
