創業者であるジェフ・ベゾスの時代から、プライム経済圏の拡大は同社の成長エンジンの核であった。現在、CEOのアンディ・ジャシー率いるAmazon.com, Inc.は、Eコマースの利便性と高品質なエンターテインメントの融合をさらに推し進めている。日本国内を統括するアマゾンジャパン合同会社も、このグローバル戦略に足並みを揃え、独自のプラットフォーム構築を進めている。
巨大な投資が投じられているのがオリジナルコンテンツだ。大ヒットシリーズであるザ・ボーイズのようなエッジの効いた作品や、巨額の制作費をかけた壮大なファンタジー巨編ロード・オブ・ザ・リング: 力の指輪など、独占コンテンツの拡充が目覚ましい。優れた動画コンテンツで顧客を惹きつけ、最終的にECでの購買行動やプライム会員全体の維持に繋げるというエコシステムが機能している。
