JA徳島市が運営する農産物直売所の中でも、屈指の集客力を誇るのがJA徳島市 えがお市です。店内には地元・徳島市近郊の契約農家から毎朝直送される鳴門金時、すだち、れんこん、春にんじん、採れたての葉物野菜が所狭しと並びます。「生産者の顔が見える安心感」はもちろんのこと、スーパーマーケットの流通を介さない中間マージンカットによる価格設定が消費者の心を掴んでいます。
現場の買い物客へのヒアリングやコミュニティの反響を精査すると、午前8時30分の開店直後から10時頃までが最も鮮度の高い野菜や数量限定の特産品が揃うゴールデンタイムです。午後になると人気品目は完売することも珍しくありません。農産物だけでなく、地元加工グループによる手作り惣菜や阿波ういろ、生花なども安価で手に入るため、単なる買い出しを超えた地域のコミュニティ拠点としての熱気を帯びています。
