デジタル領域への積極投資も、利益率を押し上げた影の立役者だ。メタバース空間での仮想イベントや、世界的人気オンラインゲームとのコラボレーション、デジタルコンテンツ事業などが新たな収益の柱として成長している。
ファンは単にグッズを買うだけでなく、デジタル空間上で自らの推しキャラクターを装飾し、世界中のコミュニティで交流する。この体験型デジタル消費は売上原価が極めて低く、利益に直結する。リアルなぬいぐるみや文具の販売にとどまらない、デジタル上での多層的なマネタイズ構造の確立が、他社コンテンツを寄せ付けない競合優位性を生み出している。
