大谷の世界的ブランディングを象徴するもう一つの巨頭がニューバランスだ。同社は大谷専用のシグネチャーロゴを策定し、野球スパイクからアパレル、ライフスタイルシューズに至るまで包括的なグローバル展開を開始した。「野球界のアイコン」にとどまらず、「カルチャー全体のアイコン」へと昇華させる戦略だ。
露出のプラットフォームも現代的に最適化されている。ゴールデンタイムのテレビCMで圧倒的なマスメディア認知を獲得しつつ、公式YouTubeチャンネルやSNSでメイキング映像やショート動画をタイムリーに配信。公式YouTubeにアップされたCM動画は公開直後に数百万回再生を突破するのが当たり前となっており、テレビを見ない若年層から往年の野球ファンまで、あらゆる層をシームレスに巻き込む巨大なエコシステムが完成している。
