この社会現象は、多様なメディアで連日議論の的となっている。国内最大のポータルサイトYahoo!ニュースでは、バレンタイン廃止に関する記事が配信されるたびに数千件ものコメントが殺到。「本来の感謝を伝える日という趣旨に戻るべきだ」「会社の経費で買うならともかく自腹はあり得ない」など、白熱した意見交換が行われている。
また、経済や社会の裏側に迫る有名な社会問題ドキュメンタリー番組『ガイアの夜明け』でも、職場での義理チョコ廃止に伴う消費行動の変化や、新たなギフト需要を開拓しようとする企業の奮闘が特集され反響を呼んだ。市場の主役は「社内の義理」から「自分へのご褒美」や「推し活チョコ」、そして「親しい友人への感謝」へと確実に変容を遂げている。
