物価高騰が続く中で顧客の強い味方となっているのが、PB（プライベートブランド）の「情熱価格」だ。ド印のロゴが大きくプリントされた商品群は、単に安いだけでなく、消費者の「あったらいいな」をダイレクトに具現化したアイデア商品が目立つ。大容量の冷凍食品から日用消耗品、さらには高品質な家電製品に至るまで、そのラインナップは圧倒的だ。
「ダメ出し殿堂」などで寄せられた顧客のリアルな声を取り入れ、絶えず改良を重ねる姿勢も同ブランドの強みである。普通のスーパーでは見かけないユニークな大容量パックや、圧倒的なコストパフォーマンスを誇る調味料類は、子育て世代のまとめ買いにベストマッチ。一連の驚安プライス商品は、一度体験するとリピートせずにはいられない魅力を放っている。
