コロナ禍以降の変革期を経て、ライブ・エンターテインメント産業は「現場でしか味わえない身体性」をより強く求めるようになった。民謡が持つ地鳴りのような生の声、太鼓の振動、生々しい息遣いは、生演奏のプレミアム感を求めるオーディエンスの欲求と完璧に合致している。
同時に、YouTubeでのパフォーマンス動画の拡散や、NHKプラスなどの見逃し配信サービスによるリーチの拡大が、これまで民謡に触れてこなかった層の開拓に大きく寄与している。生々しいライブ体験への渇望と、デジタルの即時性が結びつくことで、動員数は右肩上がりの推移を見せている。
