日本の広告史を振り返ると、「CM女王 歴代」の顔ぶれは、その時代の社会心理や大衆が求めた理想像を鏡のように映し出してきました。
1990年代前半のバブル崩壊期には宮沢りえや観月ありさといった圧倒的なスター性が熱狂を生み、90年代後半には広末涼子に代表される等身大の透明感とボーイッシュな魅力が時代を席巻しました。2000年代に入ると、上戸彩が驚異的な親しみやすさと元気さで長年にわたり女王の座を独占し、ベッキーや武井咲、剛力彩芽といった所属事務所の強力なバックアップを受けたタレントたちが起用社数ランキングの上位を競い合いました。
2010年代半ば以降は、女性アイドルグループの台頭や、綾瀬はるか、広瀬すずといった本格派女優への原点回帰が進みました。そして令和から現在に至るキャスティングの潮流を一言で表すなら、「完璧主義からの脱却と、ノイズのない安心感の共存」です。
昭和や平成の時代に好まれた「手の届かない高嶺の華」や「スキャンダラスな危うさを持つミューズ」は、SNSによる監視の目が厳しくなった現代の広告界では敬遠される傾向にあります。自身の弱点や等身大の飾らない生活ぶりをYouTube等で自ら発信する川口春奈や、知性と努力の過程を幼少期から国民が見守ってきた芦田愛菜のように、「親近感」と「揺るぎない品格」を高次元で両立させた存在こそが、新時代のCM女王として選ばれるべくして選ばれています。
