ワイドショーや情報番組に欠かせないのが、医師や弁護士、ジャーナリストといった「文化人・専門家」枠だ。彼らの出演料は、タレントに比べて極端に低い。一般的なコメンテーターとしての出演料は、1回あたり3万円から5万円程度が相場とされている。早朝からの拘束や、事前の膨大な下調べにかかる時間を考慮すれば、労働対価としては完全に赤字と言えるだろう。
それでも彼らがテレビに出続ける理由は、テレビが持つ「社会的信用」と「本業への宣伝効果」に他ならない。テレビに出演しているという肩書きがあれば、本業の顧客獲得や講演会の依頼、書籍の出版などで何倍ものリターンが得られるからだ。テレビ局側もその心理を見透かしており、彼らを「格安のコンテンツ」として重宝している。
