ショート動画プラットフォームの台頭以降、トレンドフィードに頻繁に登場するようになった「きーたん」。検索窓には「正体」「何者」といったワードが並びますが、その実像を一言で定義するならば、親しみやすい日常発信とユニークな企画力でZ世代〜ミレニアル世代の共感を掴んだマルチクリエイターです。
一方で、検索エンジンのサジェストに「松山市 キャラクター」と表示される背景には、愛媛県松山市が展開する地球温暖化防止キャラクター「きーたん」との同名による重複があります。自治体のエコ活動を象徴する愛らしいマスコットと、SNS上で独自のライフスタイルやエンタメを発信する個人クリエイターが同一の検索空間に存在するため、初心者が混同しやすい構造が生まれています。
メディアリサーチ班の調査によると、話題性の起爆剤となったのはTikTokでのテンポの良いショートコンテンツであり、飾らない語り口と日常のリアルな切り取りが、同世代のフォロワー急増につながりました。
