ファッション・アパレルの領域において、いまや館の代名詞となったのが変幻自在なポップアップストアの展開だ。従来の枠組みに縛られない新鋭デザイナーズブランドや、SNSを中心に爆発的な支持を集めるD2Cブランドが週替わり・月替わりで特設スペースに登場する。
「ここでしか買えない」「今週末を逃すと手に入らない」。そうした強烈な限定性が、Z世代をはじめとする熱心なファンを突き動かす。店頭に並ぶアイテムの質感、空間全体のグラフィック、そしてデザイナー自らが店頭に立つリアルなコミュニケーション。デジタル全盛の時代だからこそ、物理的な売り場に宿る熱狂が特別な価値を持つ。
