企業がこれほどの巨費を投じる理由は明白だ。「圧倒的なスキャンダルリスクの低さ」と「グローバルな広告拡散力」の両立である。ストイックな私生活と誠実な人柄、老若男女問わず愛されるクリーンなイメージは、企業ブランドの価値を揺るぎないものにする強固な保証書となる。
さらに、彼が愛用する日用品や着用するアパレル、CMで手に取った商品が即座に完売する「大谷売れ」の経済効果は未だ衰えていない。数億円の出演料を支払ったとしても、それによって得られる世界的なPR効果と売上増は投資額を遥かに上回るため、企業側にとってみれば非常に合理的なビジネス上の決断なのだ。
