温泉地としてのブランドを再定義すべく動いているのが、「日本三大美肌の湯プロジェクト」だ。嬉野（佐賀県）、斐乃上（島根県）と並び称される喜連川温泉では、単に入浴を楽しむだけでなく、ウェルネスツーリズムやワーケーションと融合させた新たな滞在スタイルを提案している。
湯守たちの手によって守られてきた源泉の恵みを次世代へつなぐため、宿泊施設のリノベーションや日帰り温泉の設備拡充が目覚ましい。木々の葉音を聞きながら浸かる露天風呂は、日々のストレスで凝り固まった思考をほどいていく。地域一丸となったこのプロジェクトは、訪れる人々に至福のリトリート体験を約束している。
