「ミサワホームCM女優誰」という検索クエリが絶えない最大の要因は、同社のCMが特定のキャラクターを前面に押し出すタレント広告ではなく、徹底して「住まいと暮らしのリアリティ」に溶け込ませる演出手法を採っている点にあります。
同社のブランドキャラクターとしてもっとも長く親しまれているのが、言わずと知れた国民的女優の松嶋菜々子です。2011年にブランドCMのキャラクターに就任して以来、同社のフラッグシップである「CENTURY（センチュリー）」シリーズや「蔵のある家」のCMで、家族の成長を温かく見守る母親像を一貫して演じてきました。
一方で、近年のキャンペーンや特定商品群のプロモーションでは、次世代の暮らしを体現する実力派キャストも起用されています。過去には女優の吹石一恵が洗練された大人の住まい手を凛とした佇まいで演じて大きな反響を呼んだほか、子役から実力派へと脱皮した若手女優たちが娘役として瑞々しい演技を披露してきました。視聴者が「誰だろう？」と気になって検索する背景には、演技力の高さゆえに作為的な商業臭が消え、まるで本当の家族の日常を覗き見ているかのような錯覚を抱かせる演出の妙があります。
