近年の100円ショップ業界では、子ども向け学用品の製品開発競争が過熱している。ダイソー、セリアに加えて株式会社キャンドゥも独自のキッズラインを強化。キャラクターコラボ商品や夜道の安全を守るリフレクター（反射材）付きモデルを展開し、他社との差別化を図っている。
こうした開発競争の背景には、家庭における学用品のコストパフォーマンス志向の高まりがある。かつては数百円から千円以上が当たり前だった学用品が、100円〜300円台で高品質に手に入る時代となった。各社は市場のニーズをいち早く汲み取り、親目線の扱いやすさと子どもの好みを両立させた製品づくりに注力している。
