視聴者のメディア接触態度が激変したことも、タレントの起用基準を変えた。見逃し配信サービスであるTVerの普及や、広告付きプランを導入したNetflixのようなSVOD（定額制動画配信）の浸透である。デジタルプラットフォーム上での広告視認率は非常に高く、画面をスキップされにくい環境で誰が出演しているかがダイレクトに成果へ結びつく。
こうした配信動画と従来のテレビCMを融合させたクロスメディア戦略において、画面を引きつける力を持つ女優の価値は高まる一方だ。スマートフォンとテレビ画面の双方で違和感なく溶け込み、かつインパクトを残せる表現力が強く求められている。
