観光地の大型テーマパークや観光農園の多くが2,000円前後の入場料を設定するなか、那須千本松牧場は入場料無料・駐車場無料という運営モデルを貫いています。この破格の設計を可能にしている背景には、明治時代から続く歴史と、持続可能な酪農ビジネスの循環構造が存在します。
千本松牧場の開墾は1893年（明治26年）、明治の元勲である内閣総理大臣・松方正義公が那須野が原の広大な原野を取得し、大規模農牧場を開設したことに端を発します。「千本松」という名は、敷地に自生していた美しい赤松の並木に松方公が感銘を受けて命名したと記録されています。単なる観光施設としてゼロから開発されたのではなく、130年以上の歴史を誇る本格的な生産牧場がベースにある点が最大の強みです。
敷地内では約500頭の乳牛が育てられており、遺伝子組み換え飼料を使わない徹底した品質管理のもと、良質な生乳が日々生産されています。入場料で利益を上げるのではなく、自社生産した高鮮度の乳製品、精肉加工品、飲食店舗、日帰り温泉施設などの「実質的な付加価値」で収益を回収するダイレクト・トゥ・コンシューマー（D2C）型のビジネスモデルが確立されているため、来園者は入場時の金銭的リスクを感じることなく気軽に足を運ぶことができます。
さらに、西那須野塩原ICから約2分という交通利便性は、塩原温泉郷や那須高原エリアへ向かうドライブの中継地点として抜群の立地です。那須塩原の観光スポット巡りにおける「外せない起点」として機能し続けている理由がここにあります。
