池田直人が自らの知識と情熱を注ぎ込んで立ち上げたビューティーブランドが、「make passport（メイクパスポート）」です。「パスポートを持って旅に出るように、メイクでもっと自由な自分へ」というコンセプトを掲げ、性別や年齢を問わず使えるジェンダーレスなアイテムを展開しています。
タレントプロデュースの化粧品は、往々にして「名前だけのコラボ商品」と見なされがちですが、make passportに対する市場の評価は大きく異なります。池田自身が製造工場へ何度も足を運び、テクスチャーの伸びや保湿力、パッケージの質感、香りまでミリ単位で試作を重ねたことで、コスメマニアや美容インフルエンサーからも高い評価を獲得しています。
特に人気を集めているのが、日常使いしやすいリップケアアイテムやUV下地、ハンドケア製品です。ECサイトや大手バラエティショップのポップアップストアでは、発売直後に完売する商品が相次ぎました。SNSや大手コスメ口コミサイト（アットコスメやLIPSなど）に寄せられた実際のユーザーレビューを検証すると、以下のようなリアルな声が多数を占めています。
- 「芸人さんのプロデュースだからと侮っていたけれど、保湿力がデパコス並みに高くて驚いた」
- 「白浮きせず自然にトーンアップするので、メンズの身だしなみ用としても使いやすい」
- 「ポーチに入れておくだけで気分の上がるミニマルなデザインが秀逸」
このように、確固たる成分設計と使いやすさが伴っているからこそ、一過性のブームに終わらずリピーターを増やし続けています。
