チラシを熱心にチェックする買い物客ほど陥りやすい錯覚があります。それは、「チラシに掲載されている商品だけが最も安い」という思い込みです。小売業界の構造を深掘りすると、チラシという媒体の特性上、紙面の掲載枠数には物理的な限界が存在します。その枠から漏れた商品の中にこそ、驚くべきディスカウント品が眠っています。
ネット上の誤解として、「チラシが出ていない平日は行く価値が薄い」という声が散見されます。しかし、生鮮食品の流通現場では、天候や産地の収穫状況によって突発的な余剰在庫が発生します。青果担当者や鮮魚担当者は、市場から安く仕入れた良品を「本日限りの店内限定ゲリラ特売」として、手書きのポップとともにエンド陳列（通路の端の目立つ棚）へ投入します。こうした商品はチラシの印刷日程には間に合わないため、実際に店舗の足を踏み入れた者だけが享受できる特権となります。
もう一つの盲点は、同一チェーン内であっても「全店舗で全く同じ価格・同じ品揃えではない」という事実です。各店舗の店長や部門チーフには一定の裁量権が与えられており、競合他社との位置関係や地域の客層に合わせて独自の割引を実施しています。WEBチラシを見る際は、必ず自分が足を運ぶ「マイ店舗」の個別チラシを選択しているか再確認してください。他店舗のチラシを目安にして来店すると、特定商品の取り扱いがなかったり価格設定が異なったりするトラブルの原因になります。
