株式会社やおきんが提示したこのマーケティング手法は、停滞が懸念されていた駄菓子業界全体に大きな希望を与えた。原材料費の高騰や物流コストの増大など、食品産業を取り巻く環境は年々厳しさを増している。1本数十円の駄菓子ビジネスにおいては、単に安さを売り隔てるだけでは生き残れない。
うまみちゃんというIP（知的財産）を育てることで、商品そのものの価値に加え、キャラクターコンテンツとしての付加価値を創出することに成功した。IPビジネスによるライセンス収入やファン層の拡大は、うまい棒ブランドそのものの長期的維持に貢献している。伝統を守りながらも、時代の変化に応じて自らを柔軟に変革させる。やおきんの手腕は、現代マーケティングの教科書と言っても過言ではない。
