沖縄県の玉城デニー知事は、従来の「量」を追うマスツーリズムから、地域社会と環境が調和する「質」の高い滞在型観光への転換を強く打ち出している。これに呼応するように、那覇市役所も歩行者中心の街路空間づくりや、ごみ問題・交通渋滞の解消に向けた実証実験を精力的に推進してきた。
長年、地域経済の牽引役を担ってきた観光業・インバウンド産業だが、オーバーツーリズムへの懸念と背中合わせだった時期もある。だからこそ現在は、訪れる観光客とここで暮らす住民双方が心地よく過ごせる「レスポンシブル・ツーリズム（責任ある観光）」の基盤づくりが、官民挙げて本格化している。
