日本郵便のデータや大手印刷サービスの意識調査によると、年賀はがきの発行枚数がピーク時（2003年の約44.5億枚）から大幅に減少し、1通あたりの郵便料金も改定された現在、送受枚数そのものは「1人あたり平均15〜25枚前後」へと精緻化されています。義理で数百枚配る時代が終わり、本当に縁を大切にしたい相手だけを選び抜くスタイルが定着しました。
そこで浮き彫りになったのが、「印刷された定型文のみの年賀状に対する冷ややかな視線」です。ウェブメディア編集部が実施した読者アンケートやSNS上の生の声を集約すると、次のような赤裸々な本音が並びます。
「全面フルカラー印刷で名前すら印字されていると、広告チラシと同じように感じてしまう」（30代・営業職）
「何年も会っていない友人から、印刷された家族写真と定型文だけが届くと、近況も分からず寂しい」（40代・事務職）
「字が下手でも、ボールペンではなく万年筆や筆ペンで『〇〇プロジェクトでは助かりました』と添えられているだけで、デスクの引き出しに保管したくなる」（50代・管理職）
行動経済学や心理学の観点からも、デジタルで即座に繋がれる時代における年賀状の手書き一言メッセージは、「相手のために物理的な時間と労力を割いた」という強力な誠実性の証拠（高コスト・シグナリング）として機能します。たった20〜30文字の手書きコメントが、印刷された長文の定型挨拶よりもはるかに深い情緒的信頼を醸成するのです。
