このインナー市場の盛り上がりを後押ししているのが、国内メーカーによる凄まじい技術革新だ。長年にわたり日本人女性の体型を研究し尽くしてきたワコールは、人間工学に基づいた独自のカップ構造と皮膚追従性の高い素材を開発。激しい動きでもカップが浮かない高精度なフィッティングを実現し、ランジェリー業界のパイオニアとしての誇りを見せつけている。
対するユニクロは、圧倒的なアクセシビリティとコストパフォーマンスで市場を席巻する。AIRism（エアリズム）テクノロジーを投入したチューブトップやブラトップは、締め付け感を大幅に軽減しながらも、内蔵カップの構造を見直すことでホールド力を大幅にアップデート。手軽に肩出しスタイルを楽しみたい若い世代を中心に、圧倒的な支持を集めている。
