シリーズ屈指の衝撃作として語り継がれているのが、木村拓哉さんが全身特殊メイクに近い衣装で登場した「地底人」シリーズです。地下深くに暮らす地底人が、ふとしたきっかけで地上の「東京」を目撃し、その利便性と戸建ての魅力に圧倒されていくというコミカルなストーリーが描かれました。
国民的スターである木村拓哉さんに、あえて王道のかっこいい役ではなく「未知の世界から来た地底人」を演じさせた背景には、明確なブランディング戦略が存在します。
オープンハウスが掲げる最大の強みは、「東京の好立地に、手の届く価格で戸建てを提供する」という独自のビジネスモデルです。しかし、「東京の戸建て＝高嶺の花・無理な買い物」という先入観を持つ生活者は少なくありません。そこで、地上をまったく知らない地底人の視点を通すことで、「駅近で便利な場所に家が持てるなんて、地上人はずるい」というメッセージをストレートかつユーモラスに届ける構造を設計したのです。
圧倒的な存在感を持つ木村さんが「東京の戸建て、いいじゃん」と率直に認める姿は、視聴者の心理的ハードルを劇的に下げる効果を生み出しました。
