現代のトレンドを牽引するアイコンたちの肌づくりにも、その変化は顕著に現れている。美容家の神崎恵氏が発信するスキンケア論では、徹底した保湿と血色感を両立させた「生命感のある透明肌」が提唱され、多くの大人世代から圧倒的な共感を得ている。また、白石麻衣氏が体現するような、陶器のように滑らかで内側から光を放つ美肌は、若年層からミドル層まで幅広い層の理想像であり続けている。
日本最大級の美容プラットフォーム「@cosme」のクチコミやトレンドランキングを見ても、単なるカバー力の高いファンデーション以上に、素肌そのもののクオリティを底上げする「美白ケア」アイテムやブースター美容液が上位を独占している。加工アプリやフィルター加工が当たり前になったデジタル時代だからこそ、リアルな距離感で見られる素肌の美しさに価値が置かれているのだ。
