ネット書店で予約が開始された瞬間にランキング首位を独占し、数時間で「在庫切れ」の表示が出現する――この完売劇の中心にあったのが、毎号のように話題をさらった「美人百花 ブランドコラボ」による付録戦略です。「付録目当てで複数冊買いする」というカルチャーを定着させた背景には、他誌の追随を許さない徹底したクオリティへの執念がありました。
特に読者の間で語り草となっているのが、ドイツの伝統織物ブランドとのタッグで生まれたフェイラー（FEILER）の美人百花付録です。ホワイトマーガレット柄やLOVERARY BY FEILERのアイコンを忠実に落とし込んだ保冷・保温バッグやステーショナリーは、「本誌の定価（1,000円〜1,200円前後）で手に入るクオリティを遥かに超えている」とSNSで大炎上レベルの話題となりました。通常、正規店で数千円から1万円以上するブランドの世界観が、日常使いできる実用的なポーチやバッグとして手に入る付加価値は、消費者の購買意欲を強烈に刺激しました。
過去のヒット付録を振り返ると、Chesty（チェスティ）の手帳型スマホケース、TOCCA（トッカ）のポーチ、Maison de FLEUR（メゾンドフルール）のマルチケースなど、フェミニン派の憧れブランドがずらりと並びます。編集関係者の証言によると、同誌の付録開発は「単なるノベルティ」ではなく、「ブランド側のPR価値」と「読者がオフィスで恥ずかしくなく使える高級感」を極限まで擦り合わせ、数ヶ月に及ぶ試作を繰り返して製品化されていたといいます。この妥協なきモノづくりこそが、ネット上で「神付録」と称賛され、予約完売を常態化させた最大の勝因でした。
