Meta Platformsの最高経営責任者であるマーク・ザッカーバーグが巨額のインフラ投資を敢行した結果、現場に解き放たれたのがAdvantage+ ショッピングキャンペーンだ。この完全自動化プロダクトは、ECやD2C事業の運用プロセスを根本から書き換えた。
手動での複雑なABテストは姿を消しつつある。最大150件のクリエイティブ素材を投入するだけで、機械学習がリアルタイムで最適な組み合わせを生成し、購入意欲の最も高いユーザー群へ予算を傾斜配分する。導入企業の多くが、ROAS（投資対効果）の30%以上向上と運用工数の激減を報告している。
