空前のブームにとどまらず、ライフスタイルとして根付いた現代の銭湯・温浴文化。その爆発的な広がりの背景には、テレビ東京系で放送されたドラマ『サ道』の存在が大きい。原田泰造氏が演じる主人公がサウナ、水風呂、外気浴を経て「ととのう」プロセスを描いたことで、温浴体験の奥深さが広くお茶の間に浸透した。
さらに、温浴ファンの情報インフラとして欠かせないのがサウナ検索・口コミポータルサイト「サウナイキタイ」だ。ユーザーが投稿する水風呂の温度、サウナ室の湿度、外気浴用のととのい椅子の数といった詳細なデータは、銭湯選びの新しい基準をつくった。公益社団法人日本サウナ・スパ協会などが提唱する正しい入浴法やマナー啓発も相まって、安全性と快適性を兼ね備えたサウナ体験が日常の中に完全に定着している。
