このカテゴリの急拡大を後押ししているのは、国内有数の化粧品メーカーによる技術革新だ。資生堂は独自の皮脂吸着パウダー技術を応用し、白浮きを徹底的に抑えながらサラサラ感を長時間キープする製品を投入。花王も汗や皮脂の分解メカニズムに着目したアプローチで、地肌への直接的なアプローチを強化した。
さらにサロン専売品で確固たる地位を築くミルボンは、単なる頭皮ケアにとどまらず、根本から髪を立ち上げるヘアスタイリング剤としての機能性を極限まで高めたシリーズを展開している。これまで頭髪用化粧品とドライシャンプーの間に存在していた境界線は完全に消え去り、パーソナルケア産業全体における重要セグメントへと進化を遂げた。
