トレンドの原動力となったのは、圧倒的な発信力を持つ韓国ファッションのアイコンたちだ。なかでもグローバルグループBLACKPINKのジェニー（Jennie）が見せたプライベート感あふれる着こなしは、ファンの間で瞬く間に大きな反響を呼んだ。彼女が披露した無造作かつスタイリッシュなスタイルは、単なる寒さ対策を超えたファッションステートメントとして認知されたのだ。
その熱波は即座にデジタルプラットフォームへ波及した。TikTokやInstagramには関連動画が溢れかえり、世界中のユーザーが真似をしたスタイリングを投稿している。これまでのウインターファッションの常識を覆し、既存のマフラー一枚で劇的な変化を生み出せる手軽さが、瞬く間にミレニアル世代やZ世代の心を捉えた。
