P&Gのレノアシリーズは、時代ごとのトレンドや生活様式の変化を映し出す鏡として、数々の著名な女優やタレントをCMに起用してきました。歴代の出演陣を振り返ると、清潔感と好感度を兼ね備えたトップスターが名を連ねています。
かつては親しみやすさや主婦層への共感を前面に出した演出が主流でしたが、綾瀬はるかさんの登場以降は「自分へのご褒美」や「ホテルライクな贅沢感」を打ち出すプレミアム路線へとシフトしました。このブランディングの転換が見事に功を奏し、柔軟剤市場におけるレノアハピネスの存在感を一段と高める結果となりました。
P&Gの柔軟剤に対する市場の評判は、単なる香り付けにとどまらない「消臭力」「抗菌力」「繊維のダメージケア」といった技術力の高さにあります。日本の湿度の高い気候や部屋干し需要にも即座に対応し、常に消費者目線の改良を続けている点が、長年支持される理由です。
