社長復帰を果たした柳井氏は、再びギアを一段上げた。単なる衣服の販売にとどまらず、素材メーカーの東レとの強固なアライアンスのもとで始動したヒートテック・グローバル開発プロジェクトは、世界中の防寒着の概念を一変させる歴史的ヒットを生み出す。
「服を変え、常識を変え、世界を変えていく」というビジョンを掲げ、ニューヨーク、ロンドン、パリ、上海などの世界的旗艦店を次々と開設。同時にデジタルシフトを強力に推進し、ユニクロ公式オンラインストアを中心としたECと実店舗の融合を進めた。ユニクロは単なる日本のファストファッションから、世界中のあらゆる人々の生活を豊かにする「LifeWear」へと進化を遂げたのだ。
