いまやスポーツメディア産業は、従来のテレビ放映権ビジネスにとどまらず、ショート動画やSNSを巻き込んだ多様なコンテンツ展開へとシフトしている。長年陸上競技の大規模大会を中継してきたTBSテレビなどの主要放送局も、地上波の生放送に加え、裏側のアスリートの素顔を捉えたデジタル限定コンテンツを積極的に配信するようになった。
カメラが捉える競技中の真剣な眼差しと、試合前後のリラックスした表情のギャップが視聴者の関心を惹きつける。こうしたメディアの多角化によって、競技ファンだけでなくエンタメ層や若い世代が陸上競技へと流れ込む好循環が生まれており、スポーツビジネス全体に新たな風を吹き込んでいる。
