毎シーズンのようにネット上を騒がせるのが、「転売ヤーによる組織的買い占め」とそれに伴う炎上騒動です。2026年も例外ではなく、発売開始からわずか30分後には、メルカリやYahoo!フリマなどの二次流通プラットフォームに、定価の約1.8倍から2.5倍に釣り上げられた価格で大量出品される現象が確認されました。
「メーカー側が意図的に生産数を絞って飢餓感を煽っているのではないか」という根拠のない噂や陰謀論も一部で囁かれています。しかし、洋菓子業界の資材調達ルートを追跡取材すると、全く異なる構造的な制約が浮かび上がってきます。
第一の壁は、「オリジナル金属缶の製造リードタイム」です。精巧なエンボス加工や多色印刷を施す専用缶は、金型の製作からプレスコントロール、塗装の焼き付けに至るまで、最低でも4ヶ月から6ヶ月の期間を要します。つまり、2026年2月のバレンタインに向けた総生産量は、前年の夏前の段階で確定していなければならず、「売れ行きが好調だからといって年明けに急遽増産する」ことは物理的に不可能です。
第二に、チョコレート自体の賞味期限と品質保持の問題です。生菓子に近い繊細なガナッシュを使用している場合、余剰在庫のリスクを抱えることは老舗菓子メーカーにとってブランド毀損につながります。メーカー各社も「お一人様各アイテム2点まで」といった厳格な個数制限や、オンラインでの不正アクセス検知システムを強化していますが、組織的な購入代行や複数アカウントを駆使した買い占めを完全に遮断しきれていないのが、品薄の真因です。
