かつて流行は数ヶ月単位で雑誌から作られていたが、現在は15秒の動画によって一夜にして作られる。TikTokのタイムラインを流れる「1週間着回しコーデ」や「GRL購入品紹介」などの短い動画は、若者たちの購買行動をダイレクトに動かす強烈な動力源だ。静止画では分からない生地の揺れ感や、実際に歩いたときのシルエットがリアルタイムで伝わる強みがある。
一方、Instagramは自らのスタイルを表現する「ポートフォリオ」の場として機能している。フィルターの選び方一つから写真の切り取り方まで、彼女たちのセルフプロデュース意識は大人顔負けだ。タグ付けされたブランドから同世代のインフルエンサーの着こなしを即座に特定し、自分のワードローブに取り入れる。この双方向の情報網が、トレンドの拡散スピードをかつてないレベルへと引き上げている。
