ヒットの火種を巨大な炎に変えたのは、間違いなくZ世代を中心とするショート動画のムーブメントだ。
マイクを極限まで近づけ、小枝アイスを噛み砕く「ASMR動画」がTikTokで数百万回再生を連発。澄んだ咀嚼音が画面越しに視聴者の購買欲求を強烈に刺激した。さらに、熱いエスプレッソを上からかけて崩しながら食べる「小枝アフォガート」など、ユーザー発案のアレンジレシピがInstagramで爆発的に拡散された。
買えたこと自体がステータスとなり、SNSにシェアするまでがパッケージ化された消費スタイル。これが、品切れ商品をさらに品薄にするポジティブフィードバックを生み出している。
