お茶の間のフィットネス観を根底から変えたのが、YouTubeやInstagramを舞台にしたインフルエンサーの存在だ。竹脇まりな氏をはじめとする人気クリエイターたちは、楽しく続けられる「宅トレ」コンテンツを次々と配信し、運動を辛い修行からエンターテインメントへと昇華させた。
スマホ一台で自宅がプライベートジムに変わる環境は、ジムに通う時間がない層を巻き込み大ブームを巻き起こした。画面越しに一緒に汗を流し、コメント欄で成果報告やビフォーアフターの喜びを分かち合うコミュニティの存在が、挫折しがちな5キロダイエットを強力にバックアップしている。