ネット上の「嫌いなCMランキング」や月間のCM悪評まとめの上位に並ぶ作品には、驚くほど共通した演出上の特徴が見受けられます。話題性を集める一方で、視聴者からの反発を買いやすい典型的なパターンは以下の通りです。
- 甲高い叫び声や怒号・奇声：注意を引くためだけに冒頭から大声を出す、ヒステリックな掛け合いをさせる演出。
- 社名や商品名の過剰な連呼：メロディに乗せて同じ単語を5回以上繰り返す、聴覚への刷り込み演出。
- 視聴者を煽る・見下すセリフ回し：「まだ〇〇してないの？」「損してますよ」など、無用な焦燥感や劣等感を植え付けるコピー。
- 食事時にそぐわない生々しい描写：過激な体臭・口臭・毛穴などのアップや、過度に下品なギャグ。
- タレントの無駄遣いと内輪ノリ：豪華俳優や人気アイドルグループ（役所広司やtimeleszなど）を起用しながら、設定やセリフが陳腐で滑っている演出。
タレントを起用した大規模な求人サービスやポータルサイトのCMであっても、演出が過剰にコミカルすぎたり、フレーズが執拗すぎたりすると、ネット掲示板やSNSでは即座に「見ていて恥ずかしくなる」「耳障り」とバッシングの対象になります。著名人を起用すれば好意的に受け止められるという時代は終わりを告げ、「演出の品位と文脈の妥当性」が厳密にジャッジされています。
