四国連絡橋を渡ってすぐ、徳島県鳴門市大津町に位置する「道の駅 くるくる なると」がこれほどまでに旅行者を惹きつける最大の要因は、「徹底的な体験型ローカルエンターテインメント」への特化にあります。従来の道の駅が担ってきた「休憩・トイレ・物販」というインフラ機能を超え、訪れること自体が旅の主目的となるデスティネーション型施設として設計されています。
関係者への取材や現地観察から浮かび上がるのは、空間全体に散りばめられた五感を刺激する仕掛けです。施設正面にそびえる巨大な鳴門金時オブジェや、屋上に設置された鳴門海峡を望むジップラインと滑り台、さらに店内で漂う焼き芋や出汁の香ばしい匂いなど、足を踏み入れた瞬間に高揚感を覚える動線が綿密に計算されています。
さらに、地域特産品の魅力を再定義したブランディング力も見逃せません。「鳴門金時」「鳴門鯛」「すだち」「阿波黒牛」といった一級の徳島食材を、圧倒的なビジュアルとボリューム感を持つメニューへと昇華。SNS時代における「撮りたくなる・シェアしたくなる」心理を的確に捉えた商品開発が、リピーターと新規観光客を途切れさせない原動力となっています。
