香川県といえば、全国的に知られる「うどん県PRプロジェクト」の展開でも有名だ。俳優の要潤さんが副知事役を務めるユニークな広報活動は、県内の観光地全体に大きな活気をもたらしてきた。香川県観光協会が主導する様々なプロモーションと連動し、地域の魅力を発信する取り組みは日々深化している。
さらに、映画ファンに親しまれている「さぬき映画祭」の関連イベントやロケーション支援など、文化・アート分野との親和性も高い。伝統的な讃岐うどん巡りの拠点としてだけでなく、地域の文化発信基地としての側面を持つ点も、訪れる者を惹きつけてやまない理由の一つだろう。
