愛媛県庁が打ち出した施策は、行政の枠組みを超えて極めてアグレッシブだ。中村時広知事の強力なリーダーシップのもと、県産品の販路拡大や観光PRの先頭にみきゃんを配置。関連商品の累計売上高は数百億円規模に達し、地方自治体が手がけるプロモーションとしては異例の収益基盤と波及効果を生み出している。
特筆すべきは、ライセンス許諾における柔軟さとスピード感だ。県内企業を中心にロゴやイラストの利用を広く開放し、食品から日用品、公共交通機関のラッピングに至るまで街中をみきゃん一色に染め上げた。徹底した地域密着が生み出す圧倒的な露出量が、持続可能な経済効果を支えている。
