多くの運用者が直面する疑問は、「Google AdsやMeta Adsが提供する純正の自動入札機能だけで十分ではないのか」という点だ。自社で直接プラットフォームを運用する場合、ツールの月額固定費はゼロで済むため、純粋な広告枠の購入に予算を全額配分できる利点がある。
しかし、複数媒体にまたがる大規模なキャンペーンを展開する場合、媒体横断での自動アロケーションとクリエイティブ疲弊の自動検知機能がもたらすコスト削減効果は極めて高い。月間の広告出稿額が数百万円規模を超える組織であれば、ツールの月額費用を支払ってでも全体のCPA（顧客獲得単価）を15〜20%抑制できるため、結果として高いコストパフォーマンスを発揮する計算が成り立つ。
