かつては12月24日と25日の2日間にすべてを賭けるような風潮があったが、今のトレンドは完全にシフトした。アドベントカレンダーの人気は天井知らずで、コスメ、高級チョコレート、さらにはクラフトビールや知育玩具に至るまで、多種多様なブランドが市場に参入している。毎日小さな扉を開ける喜びこそが、冬の憂鬱を吹き飛ばす最高のエンターテインメントなのだ。
SNS上では、毎日の開封動画が数百万回再生されることも珍しくない。当日を迎える前のワクワク感こそが本番であり、25日を過ぎると一気にお正月モードへ切り替わる日本のスピード感に対応した、極めて現代的な楽しみ方と言えるだろう。
